Marketing del
color
El color influye en nuestro humor, en nuestro
temperamento en general, aunque no todos
reaccionan ante el estimulo de un color de la misma
manera.
Independientemente del contexto en espacio y tiempo y
sobre todo de la perspectiva en que se
observe un objeto, la reacción ante ese estimulo está
determinada por otros factores tales
como, la idiosincrasia de la sociedad, la cultura, la
religión, el contexto histórico en que
ocurre, las circunstancias, etc.
Los psicólogos han descubierto que una simple mirada a
distintos colores nos altera la
presión sanguínea, los latidos del corazón y el ritmo de
la respiración, igual que oír un sonido
discordante o un acorde musical armonioso. Los colores
vivos que se anulan entre si, como
los sonidos fuertes o las voces altas, pueden llegar a
dañarnos la vista o darnos dolor de
cabeza; los colores suaves y armoniosos, como la música y
las voces suaves, nos emocionan
o nos sosiegan. Aunque a menudo el color es indicativo de
un estado de ánimo, no siempre es
infalible.
EL SIGNIFICADO DE LOS
COLORES
Blanco
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se lo considera el color de la perfección.
Significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del
negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Por
asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes
vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con
hospitales, médicos y esterilidad.
Amarillo
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegría, la felicidad, la inteligencia y la
energía.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca
alegría, estimula la actividad mental
y genera energía muscular. El amarillo puro y brillante
es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis
sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede
tener un efecto perturbador,
inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en
habitaciones amarillas.
Cuando se sitúan varios colores en contraposición al
negro, el amarillo es en el que primero
se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y
negro es usada para resaltar avisos o
reclamos de atención.
En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia
con la cobardía.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar
sensaciones agradables, alegres.
Es un color espontáneo, variable, por lo que no es
adecuado para sugerir seguridad o
estabilidad.
El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución,
deterioro, enfermedad y envidia o
celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y
alegría.
Naranja
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad
del amarillo. Se le asocia a la alegría,
el sol brillante y el trópico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la
creatividad, la determinación, el éxito,
el ánimo y el estímulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de
calor. Sin embargo, el naranja no
es un color agresivo como el rojo.
La visión del color naranja produce la sensación de mayor
aporte de oxígeno al cerebro,
produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la
actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta.
El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual, placer,
dominio, deseo de acción y agresividad
Rojo
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo
que se le asocia al peligro, la guerra, la
energía, la fortaleza, la determinación, así como a la
pasión, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el
metabolismo humano, aumenta el ritmo
respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele
utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaución.
Trae el texto o las imágenes con este color a primer
plano resaltándolas sobre el resto de
colores.
El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión,
amor y sensibilidad.
El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa
cualidades femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de
voluntad, cólera, ira, malicia, valor,
capacidad de liderazgo. En otro sentido, también
representa añoranza.
Púrpura – Violeta
El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía
del rojo.
Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y
ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
El color púrpura también está asociado con la sabiduría,
la creatividad, la independencia, la
dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del
75% de los niños antes de la
adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede
producir sensación de frustración.
Azul
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se
suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo
eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo
como para la mente. Retarda el
metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y
la calma.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como
rojo, naranja y amarillo, el azul es
un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado
por los hombres.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el
entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad,
la seriedad y el poder.
Verde
El verde es el color de la naturaleza por excelencia.
Representa armonía, crecimiento,
exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la
seguridad. Por eso en contraposición al
rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido
de "vía libre" en señalización.
El verde oscuro tiene también una correspondencia social
con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curación. Es el
color más relajante para el ojo humano y
puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
El verde "Agua" se asocia con la protección y
la curación emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la
discordia, la cobardía y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia,
la avaricia y la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
Marrón
Asociado con la naturaleza, parques, hogar, masculinidad,
vejez.
Tiene connotaciones de calidad, conservador y natural.
El marrón evoca estabilidad y representa cualidades
masculinas.
El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la
cosecha.
Negro
El negro representa el poder, la elegancia, la
formalidad, la muerte y el misterio.
Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo
desconocido ("el futuro se presenta
muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa también autoridad, fortaleza,
intransigencia. También se asocia al
prestigio y la seriedad.
Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas
cuando visten ropa negra.
Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de
fotos on-line, debido a que hace resaltar
mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores
brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o
el rojo, produce un efecto
agresivo y vigoroso.
EL ROSA
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de
inocencia y delicadeza.
Así como el rojo refleja más la parte sexual, el rosa se
asocia al amor altruista y verdadero.
Uso de los colores por las marcas
Existen diversos estudios acerca de la incidencia que
tienen los colores sobre la imagen de las
marcas. Obviamente, hay quienes creen en la connotación
que los mismos poseen y hay otros
que son más escépticos al respecto, pero la realidad
marketinera y de la percepción indica que
las implicancias psicológicas que poseen los colores
sobre la mente humana y su estado
anímico son reales y perceptibles. Como bien dice el Lic.
Víctor Manuel Moreno Mora en su
estudio “Psicología del Color y la
Forma”, “el color afecta nuestro comportamiento y nos
sugiere ideas. El color se debe utilizar
para una función determinada (ya sea para evocar una
sensación o bien para destacar
selectivamente las partes esenciales del mensaje), y no
debe ser una simple decoración”.
Nada está librado al azar sino que la elección del color
es uno de los tantos componentes que
tiene el Branding como actividad estratégica del
Marketing para que las marcas comuniquen
sus identidades y valores a los consumidores y al
mercado.
Una de las funciones de los colores, es atraer la
atención de quienes los perciben, es por eso
que en mundo de la publicidad, las empresas utilizan la
fuerza de los colores para sus marcas,
productos y campañas publicitarias.
